Gala KSW 39: Colosseum zbliża się wielkimi krokami. Już dziś wiemy, że będzie to jedno z największych wydarzeń w historii światowego MMA i największe wydarzenie na europejskim rynku mieszanych sztuk walki. Ponad 55 tysięcy sprzedanych biletów, to jednak zapewne nie jedyny rekord, który zostanie pobity podczas tego wydarzenia. Drugim najprawdopodobniej będzie sprzedaż subskrypcji pay-per-view.
Pełne i oficjalne dane o sprzedaży PPV nie są oczywiście nigdzie publikowane. Natomiast zgodnie z informacjami jakie podają właściciele KSW, rekordowa sprzedaż PPV została wygenerowana przez zeszłoroczną galę KSW 37, która odbyła się w Krakowie. Szacunkowe dane mówią natomiast o średniej sprzedaży PPV na poziomie 80-100 tysięcy subskrypcji, zapewne zatem KSW 39 znacząco przekroczy tę górną liczbę. Trudno jednak powiedzieć, czy uda się pobić rekord sprzedaży PPV z walki Tomasza Adamka z Władimirem Kliczko? Wówczas usługę wykupiło 200 tysięcy abonentów.
Abstrahując jednak od liczby wykupionych subskrypcji, otwartym pozostaje pytanie o to ile osób faktycznie ogląda galę wykupioną w systemie PPV? Niestety trudno znaleźć precyzyjne badania, zarówno w Polsce, jak i za granicą, które pokazywałyby jak dużo osób oglądających można przypisać do jednego wykupionego dostępu do wydarzenia związanego ze sportami walki.
Najnowsze dane jakie można odnaleźć pochodzą z dziennika „The New York Times”,w którym zaraz po zalegalizowaniu MMA w stanie Nowy Jork, pojawiła się obszerna publikacja o organizacji UFC. Autor tego tekstu, powołując się na dane od UFC stwierdził, że średnia oglądalność najlepszych gal UFC w systemie PPV wynosi od 30 do 40 milionów osób. Przy założeniu, że najlepsze gale sprzedają w liczbie od 1 do 1,5 miliona subskrypcji, wychodzi około 30 osób na jeden wykupiony dostęp. Warto jednak zauważyć, że jest to estymacja samego UFC. Autor tekstu nie odnosi się do żadnych konkretnych badań.
W roku 2010 roku w mediach pojawił się również tekst związany z galą UFC 100. Powołano się w nim na Dave’a Meltzera z „Wrestling Observer”, który od lat zajmuje się wynikami sprzedaży PPV. W tekście tym Meltzer stwierdził, że UFC zrobiło poważne badania związane z zagadnieniem oglądalności gal PPV i średnio na jedną sprzedaną subskrypcję przypada 10 osób oglądających galę.
Idąc dalej w historyczne dane. W roku 2008, w magazynie „Forbes” pojawił się materiał o organizacji UFC. Podano w nim, że średnia widzów przy jednym odbiorniku w trakcie transmisji z gal PPV wynosi 6 osób. Warto tu podkreślić, że chodzi o średnią przy telewizorze, a nie o wszystkich widzów, którzy oglądają galę również np. w lokalach gastronomicznych.
Odchodząc jednak na chwilę od MMA, warto rzucić okiem na dane, które pojawiają się w wyliczeniach związanych z galami bokserskim. Tu wyniki na jakie można trafić wskazują jak rośnie liczba osób przypadających na jedną wykupioną subskrypcję PPV w zależności od popularności danego wydarzenia.
– Od 200 do 400 tysięcy subskrypcji – około 1,5 osoby na jeden dostęp
– Od 400 do 500 tysięcy subskrypcji – około 2 osób na jeden dostęp
– Od 500 do 600 tysięcy subskrypcji – około 3 osób na jeden dostęp
– 1 milion subskrypcji – około 7 osób na dostęp
Wyniki powyższe ponownie odnosiły się jednak tylko do osób oglądających gale w domu i co ważne, również odnosiły się do rynku amerykańskiego.
W Polsce na razie żadne badania związane ze sprzedażą i oglądalnością subskrypcji PPV się nie pojawiły. Trudno więc powyższe dane, który w całości pochodzą z rynku amerykańskiego przypisać bezpośrednio do naszego kraju. Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, że niezależnie od danych, na które można trafić, wszędzie podkreśla się to, w jak dużym stopniu ranga i popularność samego wydarzenia wpływa na liczbę osób oglądających galę. Patrząc zatem na medialność i ogromne zainteresowanie galą KSW 39: Colosseum, można być spokojnym o kolejny rekord nie tylko sprzedaży PPV, ale również liczbę osób, które obejrzą to wydarzenie.
